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知乎短片《谜底》:没态度就是最好的态度?

发布时间:2022-07-11 04:08:02人气:
本文摘要:隔邻的B站就是最好的例子在这个以二次元文化起家的网站上如今的生活、财经等视频数量早就凌驾了二次元内容以至于有些二次元UP主打出了回归A站的口号表现抗议。而B站董事长陈睿在2019年Q2财报电话集会上进一步表现B站还希望吸引“好比年事稍大的用户、或者是以前非都会里的用户”。小破站要破圈、要下沉谁也挡不住。 选择不再有尺度谜底 这样的亮相放在网易或者快手上可能都更合适究竟前者曾在2017年就推出过广告短片《各有态度乘风破浪》后者也一直强调每一小我私家、每种生活都值得被《瞥见》。

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隔邻的B站就是最好的例子在这个以二次元文化起家的网站上如今的生活、财经等视频数量早就凌驾了二次元内容以至于有些二次元UP主打出了回归A站的口号表现抗议。而B站董事长陈睿在2019年Q2财报电话集会上进一步表现B站还希望吸引“好比年事稍大的用户、或者是以前非都会里的用户”。小破站要破圈、要下沉谁也挡不住。

选择不再有尺度谜底

这样的亮相放在网易或者快手上可能都更合适究竟前者曾在2017年就推出过广告短片《各有态度乘风破浪》后者也一直强调每一小我私家、每种生活都值得被《瞥见》。但放在一直强调给人谜底的知乎身上就显得格格不入岂非知乎的态度就是没有态度?岂非“有问题、上知乎”是在逗用户玩吗?

那就加上一点勇气

从这一次开始

也能各自奔涌 自成流向

选择“去搏那万分之一的可能”

即便我们终其一生都没能成为巨浪

选择“差别”

但现在来看这种信仰重构在知乎上还并没有完成早期的知乎作为专业人士聚集的社区用户有典型的三高“高学历、高输入、高水平”特征。

然而当知乎上吃瓜群众数量凌驾专业人士、当严肃的回覆被抖机敏文化比下去、当热榜和推荐等流量打法不停引入知乎用户的形象就变得模糊起来。

选择“不相信乐成拥有唯一尺度”

选择“不被代表”

“与这个不确定的世界反抗”

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海克财经曾经采访过一位知乎老用户周女士她的回覆就反映了这样变化。

周女士是北京某互联网公司一位内容编辑已使用知乎6年。她表现现在自己打开知乎的频率越来越低了原因在于以前首页推荐的内容比力有营养现在许多高赞内容在她看来是情绪或故事先行益处不大。

“现在主要是当搜索工具在用想相识什么就搜一搜。”周女士说。

知乎也一直试图打造共识2019年推出的全新品牌片:《我们都是有问题的人》就试图给所有知乎用户界说一个新的形象——盼望“用问题刷新世界再用回覆刷新世界观。”从而变得更好的人。

知乎的问题其实是每一个从小众走向公共的社区配合的遭遇。从2010年开放开始知乎的用户就快速增长并于2018年11月到达了2.2亿想保持原来严肃、理性的社区调性险些是不行能的事。

也可以自成一道差别的光束

根据“有问题上知乎”的宣传口号《谜底》起码应该告诉考生什么样的选择可能是好的告诉正面临选择的渺茫人如何选择才气趋利避害。但让人意外的是《谜底》给出的“谜底”却是——“人生海海各有解答;当你选择就是谜底”。言外之意就是怎么选你开心就好你问我我也不知道!因为没有尺度谜底。

当你选择 就是谜底

如果缺少一点运气

7月23日各地高考结果开始陆续宣布品牌们也纷纷借势蹭热点。

知乎在这一天携手唱作人乃万推出了态度短片《谜底》宣称献给即将填报志愿的考生和所有正面临选择的人们。

但这个带有理想主义的定位依然很难弥合新老用户的矛盾对大量涌入的新用户而言段子和故事才是他们感兴趣的工具。

好比在知乎上“为什么后宫嫔妃们一定要争宠”这个问题下以前的回覆更多是讨论历史文化内容但现在打开则发现酿成了各种后宫小说的土地。

去行动

作者 |君怀夜(DoMarketing-营销智库 主笔)、泉源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001)未经授权、克制转载。

于是我们看到B站早期的认同基于“二次元喜好者”在用户上升到4亿以后《后浪》中给出的新认同酿成了前途灼烁的“上进青年”。

最靠近真相的谜底可能是:当下的知乎确实不知道该有什么样的态度。

于是类似快手那种中立的态度似乎成了平台的唯一选择;于是《谜底》不给尺度谜底只强调观众自己的选择态度短片不亮相度只灌鸡汤。

究竟你自己的选择怎么也怪不到知乎头上灌鸡汤也消除了亮相可能引发的新老用户不满何乐而不为呢!

“其实没什么差别”

一个几亿人的内容社区一定充满了差别圈层的人打破了原来小众圈层的和谐与认同如何让差别的用户像原来一样有粘性而不至于流失磨练着知乎和B站们。解决的措施或许就在于重新调整品牌态度讲述新的品牌故事。

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答了无数道题

快手早期的认同基于“土味屌丝”用户基础扩大之后在《瞥见》视频中则强调每一个卑微但努力活出精彩的人。

选择“说出来“

知乎曾经以严肃、理性的内容著称在中文互联网圈算是独树一帜。

去借前人的火炬探路

幸亏 现在你履历的 也有人履历过

但当知乎的用户日益增。


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